חודש המודעות לסרטן השד: 15 קמפיינים חכמים ואפקטיביים מרחבי העולם

אוקטובר הוא חודש המודעות הבינלאומי לסרטן השד, כשהדגש בו הוא בדרך כלל על העלאת המודעות לחשיבות הגילוי המוקדם וכפועל יוצא מזה – הבדיקה העצמית.

אין עוררין על כך שמדובר בנושא חשוב ביותר, שיכול ממש להציל חיים (ואם טרם עשיתם זאת – לכו להיבדק), אבל מבחינה שיווקית הוא מציב לא מעט אתגרים ובכל שנה מחדש מנסים אנשי השיווק בכל רחבי העולם, למצוא את הדרך הנכונה ביותר להעלות קמפיין רלוונטי ורציני שמעביר את המסר אך גם עומד במגבלות הפרסום השונות, ויש לא מעט כאלו!

האתגרים השיווקיים

כדי להבין טוב יותר את האתגרים השיווקיים, פניתי לנאוה עינבר, בעלת משרד למדיה חברתית ויחסי ציבור בתחום הבריאות שמכירה את התחום הזה טוב טוב מפנים.

לדבריה, האתגר המרכזי בקמפיין מהסוג הזה הוא שצריך סף גירוי גבוה כדי להשיג תגובה וליצור הנעה לפעולה, אך יחד עם זאת אי אפשר סתם לשים תמונות של חזה חשוף או תיעוד של סיפורים קשים. קהל היעד הוא נשים שכבר נמצאות באמצע מרוץ החיים וזקוקות לחיבור רגשי ועוצמתי על מנת להזדהות עם המסר, לעצור רגע ולקבוע מועד לבדיקה.

“לדעתי סוג הקמפיין שהכי מעלה את המודעות הוא סיפור אנושי מרגש ועוצמתי של סלבריטאית”, היא אומרת. “אם זמרת מפורסמת תפרסם פוסט בפייסבוק שחלתה בסרטן השד והיא קוראת לנשים לגשת להיבדק ולאמץ עוד כמה הרגלי בריאות, אין לי ספק שתהיה קפיצה של אלפי אחוזים בפניות ובנכונות לשנות משהו בשגרת החיים העסוקה של הנשים”.

מה לגבי הבחירה בצבע הוורוד והפנייה הישירה לנשים (למרות שגם גברים יכולים לחלות בסרטן השד)?

“אני חושבת שנכון מאוד להפיק הקמפיינים שמתייחסים לנשים. נתקלתי בניסיונות ליצור גם קמפיינים לגברים, אבל זה לא ממש עובד ומשהו מתפספס שם בדרך. גם הבחירה בצבע הוורוד היא נכונה – היא מעוררת אמפתיה בקרב הציבור הרחב שהוא בעצם קהל היעד של הקמפיינים.

אמנם בשנים האחרונות הוא קצת מייצר אנטגוניזם אצל נשים שכבר חלו בסרטן השד, אבל זה לגיטימי, החיים שלהן התהפכו הן לא זקוקות לסמל ורוד שיזכיר להן להיות מודעות”.