כל איש תקשורת מקבל עשרות (אם לא מאות) פניות והצעות, שמתוכן הוא בוחר את מה שהוא חושב שהכי יעניין את הקהל שלו (היצע וביקוש, זוכרים?). העקרונות האלה הם שמנחים אותו בסינון הראשוני, וההתאמה של מה שיש לכם להציע לאחד מחמשת העקרונות האלה, היא קריטריון קריטי לכך שההצעה שלכם תתקבל ותזכו לחשיפה תקשורתית!
פרקטיקה
כל מה שמעניק לציבור ערך מוסף שימושי (טיפים, מתכונים, מידע על אירוע או מבצע, מידע שמלמד וכו').
מידע חדשותי
כל דבר שהוא בגדר "חדש" ואקטואלי, שיש לציבור עניין בו (חנות חדשה שנפתחת, מחקר חדש, ספר חדש, מכשיר חדש וכו').
השראה
כל מה שמעניק לציבור השראה (סיפורים אישיים מרגשים, לדוגמה).
רכילות
כל מה שהוא בגדר רכילות (בעיקר מפורסמים ואנשי עסקים).
הנאה
כל מה שמספק לציבור הנאה (לייף סטייל): הפקות אופנה, בתים יפים, תערוכות וכו'.
אל תיבהלו! העקרונות האלה הם בעצם נקודת מבט ממוקדת לתוך העסק שלכם – כל החמישה קיימים בכל עסק, החוכמה היא לדעת לזהות אותם ולשים עליהם את הדגש.
עכשיו, כשאתם מבינים איך זה עובד, בחנו את העסק שלכם ומצאו בו את הדברים שמתאימים לכל אחת מהקטגוריות. חדדו אותם והציעו אותם לכתב הרלוונטי. בהצלחה.
